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李国威:现在一个误区就是且都都一定要年轻化

发布时间:2019-11-05 | 人围观

新浪财经讯,由中国经营报社主办,北京大学国家发展研究院联合主办的2019(第十七届)中国企业竞争力年会于11月5日在北京举行。北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威出席并发表演讲。
 
  李国威表示,奔驰车做过一个调查,二三线城市,三四线城市为什么愿意买奔驰,是因为周围的人认为开奔驰的人是最牛逼的。所以,这就是摸准了消费社会的一个基本的状况。
 
他还谈到,现在一个很大的误区就是国潮也好,什么也好,一定要年轻化,年轻化是一个非常具有误导性的词汇,好像谁只要一年轻,马上就会成功,他们忽视了一个产品、一个营销、一个企业所成功后边付出的非常艰巨的努力。
 
李国威  北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁
  以下为演讲实录:
 
  李国威:首先小罐茶做的非常成功,它成功我觉得不是说在于他找对了年轻人,摸准了年轻人的脉搏。其实很多装的一些中年人,比如我从来不买小罐茶,但是真的别人送了我各种各样的小罐茶,这是送礼。其实我觉得这是一个消费社会的基本状态。法国哲学家鲍德里亚在《消费社会》里就说过,就是在现在消费社会里人的身份不是以你做什么工作表示,而是以你去消费什么东西,你的消费行为决定你的身份,小罐茶其实就这么一个有面子的东西。
 
 
  奔驰车做过一个调查,二三线城市,三四线城市为什么愿意买奔驰,是因为周围的人认为开奔驰的人是最牛逼的。所以,这就是摸准了消费社会的一个基本的状况。另外,我觉得现在一个很大的误区就是国潮也好,什么也好,一定要年轻化,年轻化是一个非常具有误导性的词汇,好像谁只要一年轻,马上就会成功,他们忽视了一个产品、一个营销、一个企业所成功后边付出的非常艰巨的努力。我们也有很多年轻不成功的,比如说,这两天说到雀巢要把徐福记给卖掉了,徐福记也是一个传统的品牌,它就是年轻化,从曾志伟换成欧阳娜娜最后还是不行,它并不是一个简单的年轻化就可以做到的,其实故宫也不是一个简单的卖萌做到的这一点,后面有很多逻辑,我觉得值得我们营销人和产品的开发人去深深的思考、探索。

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